تذار» كانت قد صورتها إحدى الشركات مع عدد من اللاعبين تحسباً لخروجهم من البطولة! من مطالعة سريعة لدعاية الاعتذار، يتضح سبب عدم بثها رسمياً، إذ عبرها يقول اللاعبون إنهم «لن يتحججوا بأخطاء التحكيم»، وهو ما بيّن بوضوح أنّها صوّرت قبل البطولة لا بعد الخروج منها، لأن الخروج المبكر للفريق من البطولة لم يكن له أي شأن بالتحكيم بل بسوء المستوى، ما زاد من استياء الجمهور إزاء ذلك الاستغلال التجاري حتى لمشاعر حزنه. استياء ربما دفع صنّاع الدعايات ــ والشركات وراءها ــ للتعلم من الدرس، وإلى أن تتقمص في المستقبل جمال الرياضة وتقبل تنافسيتها، بدلاً من تقمّص دور الفريق وتحميله ما قد لا يستطيع.16:T2528,القاهرة | مثل عذاب سيزيفي لا ينتهي، وبسبب عقود الرعاة، استمرت شاشات التلفزيون في عرض دعايات بطولة كأس الأمم الأفريقية (مستمرة حتى 19 تموز/ يوليو) التي تشيد بقوة الفريق المصري وتستعرض ثقته بالفوز، حتى بعد الخروج المبكر جداً لمنتخب الفراعنة. كالعادة، كانت «ميمز» الإنترنت الأسرع تعبيراً عن المأزق الذي وجد رعاة البطولة أنفسهم فيه. ثمة صورة شهيرة للفنان محمد رمضان تعبّر عن الدهشة والإحراج استخدمها جمهور التواصل الاجتماعي، وقد وضع في أعلى وجه الفنان المندهش مجموعة من العلامات التجارية للشركات الراعية للمنتخب المصري في البطولة، والتي كانت قد بذلت مجهوداً كبيراً في التنافس لتقديم دعايات جذابة تضم نجوم كرة القدم القدامى والحاليين. حتى إنّ شركتين عملاقتين منها قد اجتمعتا ـــ في حدث نادر ـــ لتقديم دعاية تلفزيونية مشتركة، كانت، كبقية الدعايات كلها، تفيض بمعاني القوة والثقة الساحقة بالفوز، وهنا كانت المشكلة.
في تنافسها المتزايد سنوياً لتقديم «أقوى» الدعايات الرياضية وأفضلها وأشدها جذباً للجمهور، كان تنافس الشركات ينعكس في طبيعة الرسالة التي تصدّرها في إعلاناتها، وقد انتقلت بالتدريج من كونها دعاية معبرة عن المنتج المراد ترويجه، ليصبح الفريق الوطني لكرة القدم هو نفسه المنتج، ولتنتقل مع تلك الحالة الرغبة التجارية في تقديم السلعة في أفضل صورة، بالطريقة شبه الخيالية والمبالغ فيها كما هو المعتاد في الدعايات، ليصبح منتخب كرة القدم هو تلك السلعة التي تتزايد قوتها مع مرّ السنين ــ تماماً كالعلامات التجارية ـــ وغير المتأثرة بأي ظرف أو استثناء، تماماً كما تزعم المنتجات التجارية.

على هذا النحو، تغيّرت نبرة الدعايات التي بدأت باستضافات خجولة للاعبي فريق الشباب قبل بطولة العالم التي استضافتها مصر قبل عشر سنوات. قدمت تلك الدعايات لاعبي الفريق الوطني ل

دعايات «الفراعنة»... تاريخ موجز